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你的高端衛(wèi)浴廣告可以這么推
作者：陳佳斌 時間：2012-1-9 字體：[大] [中] [小]
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近來福州的天氣驟冷，昨晚陳老師閑來無事，半夜興起看了哈里森的《空軍一號》，講述的是一個很邦德、很威利斯的虎膽龍威的美國總統(tǒng)；當(dāng)然，今天并不是侃電影來的，而是電影里面日理萬機的總統(tǒng)，竟然能擠出寶貴的時間去看美式足球的錄像帶；就是這個情節(jié)，讓陳老師回憶起一個客戶，那就是歐聯(lián)衛(wèi)浴——來自家鄉(xiāng)泉州的輝煌水暖旗下的高端衛(wèi)浴品牌。
歐聯(lián)是什么？
歐聯(lián)衛(wèi)浴（OLE)，是中國實力和知名度很高的高端衛(wèi)浴品牌。企業(yè)總部設(shè)在有水暖衛(wèi)浴之鄉(xiāng)稱號的福建泉州。產(chǎn)品聘請意大利資深衛(wèi)浴設(shè)計大師負(fù)責(zé)設(shè)計、研發(fā)；其中一款高端的感應(yīng)水龍頭，就是陳老師曾接到的電視廣告項目，產(chǎn)品主要針對四星級以上的國際酒店以及一些富豪別墅群；小小的一個-全球品牌網(wǎng)-水龍頭，售價并不比同樣是帶來觸感感受的IPAD便宜。這是前話，不過后來因為陳老師的離職而未盡心完成當(dāng)時的創(chuàng)意，現(xiàn)在為大家貢獻出一些想法，加以整理出來。
為什么將足球和歐聯(lián)衛(wèi)浴聯(lián)系起來？
首先，從中文字面的品牌名稱來看，歐聯(lián)是什么？陳老師也迷過足球，雖然不是鐵桿的，但知道歐洲有個足球聯(lián)賽，而且很高端，就叫做“歐洲聯(lián)盟杯(UEFACup)”，因此，歐聯(lián)可以說是“歐洲聯(lián)盟杯”的印象縮寫，就像是我們常說的英超，就是英格蘭足球超級聯(lián)賽的縮寫。
其次，從歐聯(lián)國際衛(wèi)浴的英文來喊一喊“OLE”，“OLE，OLE,OLE”是什么？不明白的，繼續(xù)喊，找個經(jīng)�？醋闱蚵�(lián)賽的人一起喊“oleoleoleole，wearethechamp,wearethechamp”那么巧，“Ole”就同著名足球主題曲的歌詞！
第三，從歐聯(lián)衛(wèi)浴自己宣揚的OLE品牌詮釋來看，（1）OLE是英語中的一個象聲詞，意即“好極了，棒極了”。表達的是一種興奮，積極，向上的狀態(tài)，這個和足球的拼搏向上的精神一致；（2）OLE同時是“OriginalLegendofEurope”的縮寫，意即“源自歐洲的傳奇”，切實傳達出歐聯(lián)“歐洲文化傳承”的品牌訴求，體現(xiàn)了歐聯(lián)品牌源自歐洲的高貴血統(tǒng)以及即將書寫的傳奇前景；而這點無疑是強調(diào)了其與世界，尤其是歐洲的聯(lián)系。（3）從歐聯(lián)品牌的前景來看，歐聯(lián)訴說源于歐洲，產(chǎn)于中國，面向世界。
因此，可以說歐聯(lián)品牌在極力地走向高端，而相對于它2011年攜手劉德華的泉州演唱會，從整合營銷的角度，陳老師更加傾向地推薦OLE（歐聯(lián)）贊助歐聯(lián)足球賽事的轉(zhuǎn)播，并以此展開高端廣告推廣和營銷，從運動的強身，訴說拼搏和健康；從歐洲聯(lián)盟杯的高層次、高端聯(lián)賽，來提升自己的品牌高度；就像是眾多奢侈品名表贊助高爾夫或者網(wǎng)球賽或者賽馬比賽一樣；贊助高級足球比賽，絕對是輝煌水暖一個絕佳的高端品牌打造機會。
在傳播的表現(xiàn)上，陳老師也想了一個影視腳本！
廣告核心：品質(zhì)感；高端、動感、科技、時尚的品質(zhì)感
歐聯(lián)就是足球聯(lián)賽：歐洲聯(lián)盟杯(UEFACup)
“Ole”寓意為源自歐洲的經(jīng)典傳奇（OriginalLegendofEurope）
“Ole”同著名足球主題曲）oleoleoleole
wearethechamp,wearethechamp
影視畫面：梅西蜻蜓點水般過人，畫面多次特寫強調(diào)點觸細(xì)節(jié)；踢完比賽→回到高級酒店，倒掛金鉤（剛好疊化成產(chǎn)品形態(tài)）→皮球碰觸到感應(yīng)面板，水溢出（此細(xì)節(jié)再次點出產(chǎn)品功能特點）→享受歐聯(lián)衛(wèi)浴
廣告語：歐聯(lián)技術(shù) 一觸即發(fā)
陳佳斌，漢語言文學(xué)專業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國大學(xué)生廣告學(xué)院獎、金犢獎等多個比賽的獎項；曾任知名廣告公司創(chuàng)意文案，服務(wù)過的客戶有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝等；現(xiàn)為國內(nèi)某娛樂集團品牌撰稿人。QQ：316902659